如今的广告行业，似乎不进行一些极具创意的抽象宣传，品牌就会显得不合时宜。
无论是本土品牌还是进入中国市场的国际品牌，都需要迎合当地的文化。
最近，阿迪达斯为足球新星亚马尔拍摄了一组颇具抽象色彩的广告，结果却引发了不少热议。
本想传达玫瑰花的浪漫，但却让网友们看到了让人不寒而栗的“阴间氛围”。
看完后我也愣住了，这到底是在卖鞋，还是在送人呢？一时间很难分清楚。
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阿迪为亚马尔制作了一则“阴森”广告
想看看这则广告的鬼魅氛围，先来看看画面。
背景是粉色幕布，亚马尔则被红色玫瑰花包裹得严严实实，只剩下脑袋和两只穿着新球鞋的脚在外面可怜兮兮地露着。
图源：adidas
玫瑰堆得让人透不过气，亚马尔的姿势则显得十分安详，嘴巴几乎咧到后脑勺，眼睛只剩下一条缝。
这样一幅画面，无论从构图、光影还是整体氛围来看，总让人觉得哪里有些不对劲。
这不再是“心之猎手”，而是如同“玫瑰花的葬礼”。
网友们看到这幅图，深夜的眠意被瞬间惊醒，各种段子纷纷冒出。
有网友甚至直接开了个帖子，问“阿迪达斯你这是在搞什么鬼”，直言“这样拍宣传图真是没谁了”。
图源：小红书网友
这一声呼喊引出了无数鬼才网友。有人迅速接梗为这画面配上背景音乐：“玫瑰花的葬礼，埋葬深爱着的你~”
这句许嵩20年前的老歌，恰好迎合了这个场景。
更搞笑的是那句“眼睛闭上像追悼会，旁边摆着生前最爱的东西”，听得我笑得前仰后合。
这种设定一旦接受，真的让人再也无法回到从前。
现在再看那张图，脑海里不断回响着追悼会的字眼。
还有网友甚至建议：“在上面再盖一块旗帜就更到位了。”
如果这真这样，阿迪达斯或许可以考虑改行做殡葬服务了。
这种独特的画风也让人联想到某部韩国恐怖片，具体名字咱也不敢提，反正就是让人感到不安。
评论区更是金句频出。“八字弱的看完直接享福去了”，这话直戳痛点，意思是阴气太重，体质差的看完可能直接去“报道”。
还有人惊呼：“感觉亚马尔要没了”，显然这一幕让他们心跳骤停，才意识到这是一则广告。
“看起来像我小时候某部港剧里的案子……凶手把受害者堆在玫瑰花里”，这位网友的描述让人脑补出TVB经典刑侦剧的场景。
当然，也有少数网友表示：“这很可爱”，结果立马被其他人怼：“吃点好的。”
这句话在当代互联网中堪称温柔的暴击，并没有使用脏字，但侮辱性极强。
甚至连阿迪达斯的官方社交账号下，也是一片“哀嚎”。
粉丝纷纷灵魂拷问：“这主意是谁想的？”
“太抽象了”、“把F50当520了吧”。
最狠的评论则质疑品牌方把清明节和情人节搞混了。
2
心碎留给对手
自己差点被送走
虽然嘲笑不断，但阿迪达斯这波操作显然不是偶然。
究竟这组“阴间”大片背后，想要卖的是何物呢？
让我们认真聊聊这双让亚马尔“躺平”的F50心之猎手系列。
如今的亚马尔在足球界处于怎样的地位呢？
他在去年的欧锦赛上大放光彩，十七岁便在半决赛进球，决赛中助攻，帮助西班牙夺冠。
他作为巴萨青训的代表，是拉玛西亚最新一代的骄子，可以说是梅西之后诺坎普最闪亮的星。
图源：adidas（同上）
阿迪达斯在他声名鹊起之前便已签下他，眼光真是毒了。
如今为他推出专属款，时机把握得恰到好处，再晚恐怕就被耐克截胡了。
这款F50心之猎手，正是阿迪达斯为这位未来之星打造的特别个人款。
其设计灵感来源于巴塞罗那的传统节日——圣乔治节。
在这一天，人们互赠玫瑰与书籍，整个城市弥漫着文学的芬芳。
因此鞋上的红玫瑰图案并非随意，而是为了传达巴萨丰富的浪漫文化。
鞋后跟则印着“FOOTBALL'S HEARTBREAKER”（足球界的心碎者），这个词恰恰对应着亚马尔在场上的风格。
想想看，他在边路如同猎手一般，突破后卫，进球得分，留下对手的心碎，这情景跟“心之猎手”这个名字的契合度，暂无其他可以比拟。
阿迪在官方文案中也清晰表明：心碎只留给对手。
鞋中还融合了亚马尔的个性细节，比如他的名字首字母“LY”与标志性左脚控球姿势的巧妙结合，甚至还细心地印上了他家乡马塔罗市的邮政编码“304”。
这样的细节让粉丝直呼过瘾。
从这角度看，海报中使用大量玫瑰其实是有道理的，意在与鞋子的设计灵感相呼应，塑造出一个“优雅猎手”的形象。
但问题则出在实施环节。理念固然美好，浪漫的玫瑰、城市的致敬、个人的印记元素都齐全。
然而最终呈现的画面，不知是摄影师的想法过于前卫，还是艺术总监的思维失常，结果呈现出的感觉是“心之送走”的既视感。
原想传达“在花海中绽放”的意图，却给人一种“在花海里长眠”的错觉。
从另一个角度看，尽管引发争议，这种营销手法却确实让人对品牌和产品记忆深刻。
3
新中式这条赛道
“中迪达斯”闪亮登场
阿迪达斯近期在创意方面的步伐不断深化，除了这次的“玫瑰葬礼”，他们在其他领域也未曾闲着。
去年的新中式系列便是在这方面闯出波澜。
阿迪当时不惜重金，几乎请遍内娱明星，李现、马思纯、金晨、王安宇，再到游泳冠军潘展乐、跨栏的吴艳妮，可谓阵容强大。
此举显示出阿迪在新中式定位上的决心，甚至被网友调侃为“中迪达斯”。
不过，“中迪”的探索也伴随了不少争议。
他们集中推出兼顾盘扣、立领等元素的新中式服装，社交媒体上随即引发了激烈讨论。赞同的人认为“又潮又传统”，风格出众。
不喜欢的则激烈反驳，认为这种设计“不中不洋，像缝合怪”，甚至有人直言“看着像寿衣”。
还有懂行的网友指出，使用的盘扣其实并不典型，似乎更像是来自布里亚特民族的“蜈蚣扣”，质疑阿迪是否对文化元素理解有误。
有趣的是，这套在国内评价两极的服装，反而在海外社交平台上火了，成为TikTok上的“新中式三件套”，甚至引发了反向代购潮。
不论是新中式系列，还是玫瑰战靴，阿迪达斯如今的核心策略显然是试图与中国消费者加深联系。这条路子虽然不失为一个好的方向，但走得稍显急促。
想想看，一个德国品牌，试图用加泰罗尼亚的浪漫，借助视觉语言传达给中国消费者，途中需要跨越多少文化的障碍？
若传递不当，结果不就变成了“事故现场”吗？
网上有句话讲得好：“审美是文化的皮肤。”
如果你看到这幅广告觉得“阴森”，觉得像“葬礼”，那是因为在你的文化记忆里，红配白与花丛中人相关联的场景，自然令你产生联想。
品牌方之所以希望打破常规，寻求创新并无不可，甚至值得称赞。
然而，涉及具体文化符号，特别是与丧葬文化有关的敏感话题时，需更加小心谨慎。
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这也可以看作为目前品牌营销面临的有趣困境：
在信息泛滥的时代，安全的创意往往意味着被淹没，而大胆甚至带争议的尝试，虽然可能伴随非议，却更容易引起关注并创造话题。
正如哲学家尼采所言：“那些杀不死你的，终将使你更强大。”
对于品牌而言，或许可以改成：那些吐槽不死你的，终将让你更有话题。
阿迪达斯这一波操作究竟是天才的营销还是尴尬的翻车，每个人都有自己的理解。
但有一点无可否认，在吸引年轻人和探索文化表达的过程中，并没有固定的答案，只有不断的试错。
那么，下一次阿迪达斯又会带来怎样的惊喜呢？让我们拭目以待。